容和家居打造大家居生活卖场

编辑:凯恩/2018-10-22 22:55

  在家居建材业态中,家居类的商品小而碎,利润又低,做大风险高,很难经营。无论是卖场,还是商户都不屑一顾,不愿经营;在百货的业态中,家居类的经营商品也同样是不得宠,因为它占地面积大、平效低,所以常被安排挤在很差的位置,不是在最高的四五层,就是在地下。容和家居却是个另类,把百货业态与家居建材业态都看做鸡肋的家居商品业态结构当做自己的主业,通过一系列的整合,在2011-2012年度里,一个新型的专业家居卖场呈现在人们面前。

  凤凰彩票(fh03.cc)容和家居打造大家居生活卖场容和家居集聚着琳琅满目的软装饰品,圆了无数消费者的家居梦想。

  以咖啡机的经营为例,能够窥见容和家居打造的家居生活卖场的魅力。这里集中了大多数咖啡机国际品牌,从最原始的制作器具到最先进的一键式自动化机一应俱全。这里能够看到咖啡制作机器的发展轨迹,领略和体验咖啡文化的历史变迁。咖啡机经营者跟随容和家居一起成长,从最初租几平方米的小店做起,如今成为在北京最具品牌规模与影响的咖啡机销售店。

  2012年,容和家居开始迈向成长中的第五年,正在努力打造一个新型的家居卖场模式——将家具、家居用品、床品、家居饰品、工艺品集于一体,以圆消费者的家居梦想为目标,构建起一个与百货业态和传统家居建材业态都不相同的新业态——家居生活卖场。

  经过4年多时间的摸索和调整,2011-2012年度,容和家居以全新的面貌亮相,一个帮助消费者实现家居梦想、区别于百货业态和传统家居建材业态的大家居生活卖场傲然出现在北京东四环边。在这里,容和家居做足了一个“专”字。在家居消费中,家居用品占有举足轻重的位置,但品牌集中度不高,在家居大卖场里难有容身之地,容和家居于是强化这类产品的运营,使家居用品形成系列化,如厨房家居用凤凰娱乐(fh03.cc)品、客厅家居用品、餐厅家居用品、家居景观装点等,在容和家居都能一一找到对应的专区,充分展示各品类的多种品牌产品,消费者可以凤凰彩票(fh03.cc)方便地根据需求任意选购。

  创新的模式,专业化的运营,使容和家居抵抗住了市场的寒风,在2011-2012年度里仍然保持着20%-30%的增长速度,出租率和租金收缴率都达到了100%。正如容和家居总经理朱兆春所说,企业难以掌控市场大势,却能以自己的独家法门在市场中找到前进的道路。建立大家居生活卖场,不与别人竞争,开辟自己的蓝海,正是容和家居在商业竞争中制胜的秘方。

  容和家居经营的产品包括家具、家居用品、床品、家居饰品和工艺品,在产品结构上,家具以及卧室的家纺床品是不可缺少的项目,但一个是家具城的强项,另一个是百货业的强项,对于面积不大的容和家居又怎么竞争得过那些强势卖场呢?依托着燕莎奥特莱斯的强大品牌影响力和川流不息的顾客群,容和家居首先在产品选择上下足了功夫。寻找具有竞争优势的产品,让这些产品与家具大卖场形成差异化,就让容和家居的消费群感到了新鲜与不同。比如容和家居引入了几个专做外贸的家具品牌,它们从最初租几十平方米,到后来的300多平方米,再到如今的1100多平方米,借助容和家居的平台获得了发展,企业迅速壮大。即使家纺也是外贸渠道供货,市面上根本没有这种产品,从而避开了与强手的恶性竞争。

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